通过金Moutsos发表2020年9月24日 EST读取时间:14

年入围的Empower观众2020年B2C内容营销

在不平凡的一年,非凡的营销内容上升之际。他们展示了什么是可能的,让我们感动的行动,并教我们如何保护自己。下面是一组,两个人谁在比赛的前 - 年度入围2020年B2C内容营销。

显示了人,他们有权力

#ShareTheMicNow的礼貌,艺术品由@missmoultrie

Bozoma圣约翰
Luvvie阿贾伊·琼斯
Glennon柯南道尔
斯塔塞·本代
创始人
#ShareTheMicNow
#KeepSharingTheMic

我们已经超越了B2C的限制,将ShareTheMicNow的创始人也包括在这个类别中。从技术上讲,它不是一个商业实体,尽管这项活动是针对消费者的。但是,一些最具创造性的想法会因受到限制而出现。而ShareTheMicNow创始人的想法正好符合这一范畴。

黑人女性在职业生涯中面临着特殊的限制。他们在传统媒体、社会媒体、政府、董事会、医药、室内设计、零售、市场营销、电影和杂志中都没有得到充分的代表。甚至当他们被代表的时候,他们也经常被忽视或被忽视。原因是多方面的,但影响是深远的。

根据它的使命声明,这就是社交媒体运动的创始人ShareTheMicNow打算改变的情况:

当世界听女人来说,听白人妇女。长久以来,黑人妇女的声音也水涨船高闻所未闻,即使他们一直在使用自己的声音大声了几个世纪制定的变化。今天,比以往任何时候,这是必要的,我们创建了一个统一的行动中心黑人妇女的生活,故事,并呼吁采取行动。

长久以来,黑人妇女的声音都消失了前所未闻的,尽管他们一直在使用自己的声音大声了几个世纪制定的变化,说@iLuvvit @badassboz @aliceandolivia和@GlennonDoyle。#CMWorld点击鸣叫

为了创造这种统一的行动,创始人巧妙地利用了一种创造并延续这种不平衡的力量——社交媒体网络。

Bozoma圣约翰(营销巨星和Netflix的新奇美)解释限制社交网络如何能够在今年6月《福布斯》文章:“我认为,我们所有人,对还是错,我们有我们的Instagram的饲料和我们的社交媒体饲料是大同小异。我们平常所说的人谁看我们一样,谁想到我们一样,谁同意我们在一起“。

聪明的营销人员和数字战略家(如博佐马和作家兼播客主持人Luvvie Ajayi Jones)知道这是怎么回事。人们“喜欢”、分享和评论来自他们网络中的人的帖子——大部分是和他们相似的人。然后,这种参与会促使算法向feed中添加越来越多的类似内容。

这就是媒体网络社会如何成为回声室。没有人看到或听到远远超出他们已经放大。

#ShareTheMicNow的创始人们很好地利用了造成失衡并使其长期存在的力量——社交媒体,通过@CMIContent@Kmoutsos说。#CMWorld#示例#B2C点击鸣叫

#ShareTheMicNow使用这些非常网络打破回声室。6月10日,近50个黑人妇女接手的Instagram账户相同数量的白人妇女的。后第一个明星云集的日子,例如,记者凯蒂·库里克目前1名万名追随者锯故事和帖子从活动家,企业家,以及“为优秀的创意强国”尤妮克·琼斯·吉布森,谁创建,因为他们,我们可以,的在线内容共享平台,帮助其社区“的怀抱,放大,并散发出黑卓越。”

关注美国参议员沃伦(Elizabeth Warren)的250万人从亚历克西斯麦吉尔听到约翰逊,计划生育行动基金的代总统。

查看Instagram上这个帖子

伊丽莎白·沃伦分享的帖子(@elizabethwarren)

而900万人谁遵循女星朱莉娅·罗伯茨从时尚和美容编辑Kahlana巴菲尔德听到布朗黑色产妇死亡率,生殖正义组织,和其他反种族主义的努力。

高调名参与该日之前保证丰富的新闻报道,期间和之后。但接下来发生的事情更是强大。

在创始人的鼓励下,继续分享主题,美国各地的女性接过了这个重任,在她们的行业和社区组织了“分享主题”活动。为了了解这些活动的影响,考虑一下# sharethemicnohomeedition organizer的这篇文章Alberthe K. Buabeng

查看Instagram上这个帖子

Albie Knows分享的帖子(@albieknows)

“在第二轮[ShareTheMicNowHomeEdition]中,黑人设计师/博主/有影响力的人占了非黑人同行的8.5% !实际数字的差异似乎更惊人。参与#ShareTheMicNowHomeEdition活动的白人人数合计超过700万,而白人人数合计为655495人。

这就是一种差距这个活动的亮点和开始地址工业行业。已经有百老汇,瑜伽,家庭,当地政府,医疗专科和大学#ShareTheMicNow版本。而更多的计划。

冲击回声超越美国 - 启发在澳大利亚#ShareTheMicNow活动,其目的是扩大第一民族人民的声音。而运动早就跳下的Instagram的边界。民间有“共享麦克风”播客,Facebook的直播,在网络研讨会,并于最近联合电视上。Luvvie本月上出现了新的日间脱口秀节目在德鲁·巴里摩尔展解释运动的起源,并介绍德鲁的第一#ShareTheMicNow客人(七您好雷切尔·罗杰斯)。

在节目中,Luvvie解释她如何,Bozoma,笔者Glennon多伊尔和爱丽丝+奥利维亚CEO斯塔塞·本代首先匹配的女性根据自己的行业或私人关系创建Instagram的对。Luvvie说,一些原来对现在的合作者和朋友。

这意味着该计划的工作 - 和满足的创始人目标:“要形成一个社交媒体运动,放大黑人妇女的生活和故事。为了形成黑人妇女和白人妇女之间的关系 - 让我们的未来行动从关系诞生了。要建立谁知道并信任对方干扰的网络。要创建动作,可以使变革“。

在持续分享的过程中,新的关系在发展,新的网络在形成,行动在发生,变化在发生。

满满一勺冰淇淋有助于激进主义运动的开展

照片:本杰里

杰伊·柯利
整合营销全球负责人
本杰里

在品牌声明反对种族主义和支持黑生命物质运动的乔治·弗洛伊德杀害警察,本杰里调用后的乱舞拆白人至上挺身而出。

CNN把它叫做“非凡”和“不同寻常的全面和直接请阅读这篇文章来理解为什么:

乔治·弗洛伊德的谋杀案是由白人至上的文化所延续的不人道的警察暴行造成的。乔治·弗洛伊德的遭遇并不是一个坏苹果的结果,而是一个种族主义和偏见的制度和文化从一开始就把黑人视为敌人,这是可以预见的后果。乔治·弗洛伊德在明尼阿波利斯的遭遇,是1619年在詹姆斯敦我们国家海岸上种植的有毒种子结出的果实,当时第一批被奴役的男女来到了这个大陆。弗洛伊德是追溯到那个时代和那个海岸的一长串名字中的最新一个。一些我们知道的名字-艾哈迈德·阿伯里,布雷纳·泰勒,奥斯卡·格兰特,埃里克·加纳,特拉伊冯·马丁,迈克尔·布朗,埃米特·蒂尔,马丁·路德·金——大多数我们都不知道。

这是不平淡的公司声明。这是激进的语言。

Ben&Jerry's在处理这些问题时通常避免受到一些品牌的冷遇,因为它在工作中融入了宣传。它与已经在处理这些问题的组织合作,并依靠它们为战略提供信息并指导信息传递。该公司还聘用积极分子,不仅是为其支持宣传合作伙伴(并与市场营销合作)的专门社会使命小组工作,还包括高管和董事会成员。

[电子邮件保护]叫拆除白人至上的品牌声明反对种族主义中脱颖而出@Kmoutsos说通过@CMIContent。#CMWorld的#Examples#B2C点击鸣叫

直到最近,该品牌从消费者与店家,包装和冰淇淋体验成长 - 与媒体报道该公司盈利时,它会说话在其核心价值观的重要问题。杰伊·柯利,整合营销全球主管说,在文化来之不易的地方位于品牌完美的社会化媒体的兴起。

“坚持我们的价值观,并拥有不仅仅与推动利润相关的核心价值观,这些都深深扎根于本和杰瑞的DNA中。但发布和开发服务于这些价值观的内容并不是一成不变的事情,”杰伊说。

在过去的十年里,本杰瑞已经建立了一个复杂的出版功能,随着消费者媒体消费趋势的发展而发展。从Facebook的帖子到Instagram,再到视频,再到文章,谷歌都进行了各种尝试长篇内容各地的故事建。

通过公司的社会渠道搅拌和本杰里网站的网页,你就会变成了一个独特的组合冰淇淋的双关语邀请他们探讨重大问题,并强烈呼吁采取行动。

图片来源

一切测量并测试,包括宣传活动。对于宣传工作的目标是不相关业务。取而代之的是,球队的措施他们的信息如何有效的让人们注册并“在转化前的阶梯上移” - 梯子“把人们带入一个运动,让他们不断地行动,以建立系统性的变化。”

[电子邮件保护]其倡导的数字营销活动不属于业务相关的一组目标,@jaycurley说通过@CMIContent。#CMWorld#B2C点击鸣叫

从它的宣传数字营销经验已经被应用到其业务为重点数字营销. 例如,该团队将2015年从气候变化转化活动中学到的知识应用于电子商务业务。虽然那些经验教训,如“如果你不明确要求复制,你不会得到它,”并不是惊天动地,它们是仔细测试和测量活动的有益结果。因为他的团队在出版、营销和宣传工作中分享了他们所学到的知识,杰伊可以说,“我们更擅长推销冰淇淋,因为我们不仅仅是冰淇淋。”

正如不是每个人都喜欢芯片发生了(巧克力冰激凌中的咸土豆片)、本杰瑞(Ben&Jerry)将冰淇淋和社会公正融合在一起并不是每个人的口味。公司也没问题。

周杰伦和整合营销团队的轨道反弹到本杰里消息和活动,并测量其对品牌的亲和力和销售的影响。在12年他在该公司工作过,周杰伦还没有看到有负面影响。

即便如此,他们也不害怕负面反应。正如杰伊所言,“我们正在反对真正庞大的、根深蒂固的体制来创造变革。”如果我们没有做一些可能引发反弹或让人们感到不安的事情,我们可能只是在维持现状。”

做对了,还带着收据

温迪·萨莫拉
内容营销总监

体裁不畏(和定义)的Malwarebytes实验室博客成为不少观众:IT专业人员,安全研究人员,记者,和一大堆的人谁不是专家,但还是想知yabo传说对决道如何在网上保护自己和罪犯家属。

即使有这么多观众,温迪·萨莫拉也确保博客服务只有一个目的:通过宣传,教育和安全研究,最佳实践和网络安全趋势的智能话语从事水泥的Malwarebytes的思想领袖。yabo传说对决

虽然@Malwarebytes实验室有很多观众,@theolivegal确保在博客仅用一个通过@CMIContent目的。#CMWorld#B2C的#Examples点击鸣叫

这不是一件容易的事。德维尔太远朝着一个观众,可能失去另一个。但温迪的指导下,的Malwarebytes内容团队已经得到了它的权利了很多。

2019年,四年来第三次,Malwarebytes Labs荣获InfoSec欧洲安全博客奖最佳网络安全供应商博客。在消费者通讯和产品仪表板中加入博客,以及相关内容算法的改进,页面浏览量创下新高,平均跳出率降低了14%。Malwarebytes的研究人员已经接受了路透社、纽约时报、BBC新闻、连线、福布斯和VICE主板的采访。yabo传说对决

近日,的Malwarebytes获得了最佳博客帖子 -父母监控应用程序:他们如何不同于Stalkerware吗?——以及2020年内容营销奖的最佳企业博客。它获得了2017年CMAs的最佳博客文章和最佳信息图。(如果有一个最佳作者的分类,它也很有可能获奖。)

但是,让这些创纪录的和屡获值得结果花了几个迭代。早年的Malwarebytes首席研究员和网络安全专家亚当Kujawyabo传说对决a领导的博客(当时叫的Malwarebytes正在开发),并制定了在IT硬核安全研究人员的信誉保障为重点的出版物。但在运行博客不是亚当的主要焦点。

他最初雇佣Wendy是为了扩大博客的吸引力,为外行人写作——把专家的技术用语翻译成人人都能理解的术语。当她的内容表现不错,人们开始问她的秘密。“我只是写的水平,人们在我们的名单可以理解并涉及到,”她说。

在2017年成为博客主编后,温迪开始了一系列稳步的改进,从内容营销的信条“一致性”开始。以前,团队会在文章准备好的时候发布,这有时意味着一天发布多个帖子,而在另一天却没有。温迪设定了一个节奏(每天一到两篇博客文章)和一个固定的发表时间(早上8点或9点)。交通量增加了。

她创造了一个时尚指南并帮助她的团队(大多数人首先是研究人员,其次是作家)取得了进步yabo传说对决可读性让他们选择一种特别的节拍。她聘请了曾在电子前沿基金会(Electronic Frontier Foundation)工作、有新闻背景的作家大卫•鲁伊斯(David Ruiz)来领导保护隐私的工作。他还主持了公司的第一个播客,锁和代码

最终,温迪领导的重新设计和博客页面的品牌重塑。新的名称,的Malwarebytes实验室,标志着该网站的研究性质,而不面向高科技名。yabo传说对决新的头版特色倍以上更多的内容。那些头条新闻的选择了新闻价值和影响,而不是由他们的出版日期。

但温迪很小心,不要忽视她在内容营销角色中的营销部分。她说:“我们的博客通常是人们了解问题的第一站,也是确定关系基调不可或缺的一部分。”。

让人们沿着顾客的旅程是内容营销计划的关键。

打动人心下一阶段,基于几个博客帖子加上一些解决方案咨询的Malwarebytes实验室团队建立了一个竞选围绕电子书。后来在漏斗中,观众可以访问内裤了具体的解决方案。

不过,温迪知道的Malwarebytes实验室脱颖而出,因为它的产品无关,这是她相信她的团队将保持,因为它建立并达到了新的里程碑。

@theolivegal通过@CMIContent表示,@Malwarebytes Labs #的博客之所以引人注目,是因为它是产品不可论。#CMWorld#B2C的#Examples点击鸣叫

“站起来为你相信什么,”她建议老乡内容营销。“有甲板准备,所以你可以告诉他们“这是为什么内容营销工作。这就是为什么它是分离教会与国家如此重要。这是如何推动的结果。”

抓住Luvvie阿贾伊·琼斯,#ShareTheMicNow的创始人之一,10月13日在她的内容行销世界的主题演讲。加入我们,所有的主题演讲和几十个分场 激发你未来获奖作品的课程。 今天注册

由约瑟夫卡里诺夫斯基/内容营销协会封面图片

作者:金Moutsos

金Moutsos很高兴能加盟人才队伍在内容营销学会评为编辑部的副总裁。在内容营销工作,为企业和创业公司超过20年后,她期待着交换意见,并与其他内容营销从业者的经验教训。您可以跟随她的Twitter@KMoutsos或连接上LinkedIn

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