通过克里斯·吉莱斯皮发表2020年9月28日 EST读取时间:10最小值

如何找到作者并帮助他们发布成功的内容

更新2020年9月28日

下面的新的数字内容喷发质量 - 数十亿的新文章每月 - 一个秘密军队不知疲倦地劳作。

无论你在哪里看到商家推出电子书,运行在线研讨会,促进博客,制作事件,这些工匠是锤击、黑客和答疑解惑。这些作家使内容营销世界运行。唉,他们生产的很多东西都是垃圾。

内容的巨大优势没有被阅读,并不是缺少扩音器吹响。大部分是写得很差。81%的专业人士写得不好的内容浪费了他们的时间,在他们每周花25.5小时阅读的过程中,他们看到的大部分内容“太长、没有条理、不清楚、满是东西”术语,不精确的。”

造成这个问题的原因有很多,可分为两类:一类是他们不是正确的作家或者你是在给它们喂垃圾。以下是如何解决这两个问题的方法。

作者篡改#内容有两个原因。他们不是正确的作者,或者他们被喂了垃圾,@cgillespie317通过@CMIContent说。点击微博

寻找“先生”或“女士”

作为内容工作室Fenwick(前身为Find A Way Media)的主编,我既是一名作家,也是作家的雇主。我花了五年时间帮助客户建立公司内容操作,我一定为大作文谎言与用人单位的责任;这是一个必须交付成果的组织,所以它的管理者发现作家这样做。

@cgillespie317通过@CMIContent表示,成功写作的责任在于雇主。点击微博

找到合适的作者可以像在纽约找公寓一样:10年后th看,你的大脑开始融化,你愿意满足于任何事情,只是为了让它停止。但是你可以缩短搜索,如果你了解你需要的类型的作家。

大多数作家可分为三大类:

  • 记者——记者被训练得非常精确,他们应该遵守道德准则,保持客观。这让他们很优秀事实但他们往往厌恶自我推销,并发现营销的原则是外国的。营销内容的写作需要一些调整。
  • 广告文案-他们是在市场营销领域长大的作家。它们通常的博客。他们理解网络写作头条新闻SEO,和销售,并直观地掌握哪些企业要完成的任务。但他们往往缺乏事实检查,讲故事,和文学技巧记者
  • 小说家- 这个类封装谁写作为一种艺术和自由仅仅资助他们激情的人。他们是编剧喜剧演员、散文家、剧作家和小说家。我从来没有发现一个人能像内容写手一样出色。这并不是说它们找不到,但它们很罕见。

根据我的经验,你最好寻找有经验的人作为一个文案或记者和帮助他们发展他们缺乏任何技能。

你最好的#内容赌注?你可以通过@CMIContent的邮箱@cgillespie317来招聘一名文案或记者,并培训他们所缺乏的技能。点击微博

为了进一步精简你的清单,考虑一下写作能力和专业知识之间的权衡。这些因素不一定是矛盾的,但它们经常是矛盾的。大多数作家要么擅长写作,但不熟悉你的主题,要么精通行业,但只是中等水平的作家。

哪个更好?这取决于你打算如何支持他们。

有疑问时,向…倾斜写作水平。与其对着风大喊专家的建议,然后疑惑为什么没人在意,不如阅读和分享。你可以一直拥有作者访问主题专家,与客户交流,学习。

如果你的内容主题是高度技术性的或自然的情感,但是,它可以更好的选择主题专家。真正的专业知识是很难伪造。对于分析软件公司的作家,例如,会如果他们不熟悉的像回归分析概念上的挣扎。

如果你的组织是为一群有着共同经历的紧密联系的读者(比如初创公司的创始人)制作内容,那么一个不是专家的作家可能无法胜任工作。一个经历过创业生活、知道无法完成一轮融资的痛苦的作家,更有可能是这样令人信服的

你在哪里可以找到你理想的作家?大致考虑以下四个地方:

  • 作家工作委员会:这些论坛连接作家和雇主,以及包括名博主自由作家窝自由职业者联盟Craigslist或LinkedIn群组。因为他们通常会受到轻微的审核,所以申请者的质量差别很大。
  • 自由的平台:网站UpworkFiverr,Freelancer.com承诺用自动化让相亲变得更容易。您可以查看作者的简介、客户评论和过去的工作。但是,有数百万的自由职业者,需要大量的挖掘才能找到宝石。
  • 内容营销平台内容平台比其他替代品要贵,但可能物有所值。平台心满意足Skyword,NewsCred策划他们的作家库,有时提供一个编辑,以确保高质量。
  • 推荐和口碑:在所有的选项中,推荐网最好的结果。一般来说,最好的作家很少找工作。他们有大量的客户渴望得到他们的“独角兽”式的写作能力和行业专业知识。找到他们最简单的方法就是四处打听。如果接下来的几个月都订满了,你就知道你已经找到了。

要评估应聘者,只看他们过去的工作是不行的。请他们写一篇测试文章。非营利新闻调查机构哈奇研究所(Hatch Institute)的主编布拉德•汉密尔顿(Brad Hamilton)说:“你无法根据一个人出版的东西判断他有多优秀——你永远不知道,他们可能有一个很棒的编辑。”

找到正确的作者需要时间。这是工作。但除非你乐意花钱买没人会看的内容,否则这是值得的。一旦你确定你找到了那个作家,你的工作就是给他们一些值得写的东西。

给你的作者提供内容

编写内容的第一个规则是GIGO——无用的输入,无用的输出。如果你不给你的作者提供实质性的、发人深省的材料,他们就不可能去创造它。这就像在一部剧本烂的电影里选了一个伟大的演员。(《地球战场》中的约翰·特拉沃尔塔,有人知道吗?)

#内容编写的第一条规则是GIGO——无用输入,无用输出,@cgillespie317通过@CMIContent说。点击微博

我和很多客户在会议室里开会,他们认为他们应该创造内容,因为,嗯,其他人都。他们认为这只是一个简单的问题,填满一个水桶。有时候,他们会问“我需要做什么吗?”“是的,你当然喜欢。毕竟,你是营销人员。你才是应该牢牢控制公司的人理想的买家角色而不是相反。

提示:如果你的作者不理解你的买家角色,他们是为自己或你写作,而不是为你的客户。这就是你如何得到平淡无奇的内容,感觉不真诚或根本没有共鸣。

你能给你的作者什么来提高他们的写作?

六步清单,以帮助您的作家会更好

  1. 买家角色研究yabo传说对决字体你的写信人越能了解客户的想法,写出来的东西就越精确。
  2. 访问您的团队大多数作家在有感觉的时候写得更好包括。邀请他们到办公室或参加一个虚拟的聚会,与你的团队见面,并为他们提供与团队进行交流的持续机会。
  3. 访问您的客户:对所有作家来说,思想之井最终都会枯竭。让他们重新振作起来,比如面试顾客。它打破了他们脱离格局并为您提供新鲜,地道的故事永无止境的喷泉。
  4. 数据内容营销作者很少看到关于他们如何进行营销的数据写作执行。当然,他们可能会看到股票的数量,但他们不会追踪他们的参与度,或者A/B测试的头条。在您的营销系统或谷歌分析
  5. 反馈:大多数作家从来没有超过反馈“谢谢。”如果他们不知道他们怎么做,他们不能生长。始终跟踪和在Microsoft Word中编辑的份额。更妙的是,建风格指南在一起。这会为你们俩节省很多时间。
  6. 结构:如果每个截止感觉就像一个紧急情况下,你的内容质量受到影响。“我从来没有后悔等到第二天公布,”卡罗琳城,自由内容的作家和编辑说。“我不能说通过冲工作一样。睡在它不仅节省你的错误,但它也带来了新的视角。”

为了提供结构的作家,像考虑一个项目管理工具Trello体式,或者,我最喜欢的,共享G套件文档链接。哦,和投资书面内容的营销策略

营销人员必须保持写作过程

这是一个旅程,让我们回顾。有研究吗?yabo传说对决有数据吗?有结构吗?太好了。你已经成功地完成了一半的写作。下一步呢?市场营销人员必须继续大力参与创建过程如果他们想要结果的话。

营销经常要设置的策略,那么请作家运行的内容操作。他们abnegating其作为编辑的角色。这是一两件事,勇于创新,形成概念,它的另一个做主。很少能一个人做两个。

如果市场营销人员委托他们的作家来做所有的事情,这些市场营销人员往往会发展出一个案例,什么著名的心理学家和这本书的作者影响, Robert Cialdini调用开发问题。,一个测试主题,攻丝机,被要求唱歌曲,点击打在桌子上。另一个测试对象,听众,被要求猜测歌曲。

你可以和同事一起试试。你会发现打拍子总是会因为听众不知道这首歌而感到沮丧。“你怎么可能不知道呢?”他们结结巴巴地说。但是节拍器没有意识到这首歌对它们来说是显而易见的,因为它们在脑袋里听到了这首歌。

营销人员如果不向作者提供清晰的简报,其中包括建议的结果、引用、链接和统计数据,就像tappers一样。当他们的作家创作出与他们所想不同的东西时,他们不应该感到惊讶。

所有伟大的内容背后,有一个作家

伟大的内容不会发生意外。无论是做伟大的作品。如果营销人员想要品尝内容营销的结果,就必须投资于发现和培养谁最终决定其价值的作家。对他们来说,作家需要看到的内容创作为它们接收到从生成和反馈,提高实质性信息的合作伙伴关系。

当市场营销人员与正确的作者配对时,奇迹就会发生。那是你真正得到的时候高性能的内容

请注意:在我们的博客文章中包含的所有工具都是作者建议的。您可以在评论中随意添加其他工具(来自您的公司或您使用过的公司)。

想在你的内容营销计划中提高写作技巧吗?请务必参加10月13-16日Content Marketing World的写作课程。 今天注册 并访问所有曲目,主题演讲,以及独家事件后的内容。

封面图片由Joseph Kalinowski/内容营销研究所

作者:克里斯·吉莱斯皮

克里斯共同创立芬威克(以前找到一种媒体)——高档内容工作室,专门为B2B营销者写作清晰和准确。业余历史学家,有抱负的户外运动爱好者,偶尔做点面包。加入他通讯职场写作智慧。在推特上关注克里斯@ cgillespie317

其他职位克里斯·吉莱斯皮

加入过你的同行218,000!

您可以随时取消订阅。

关注内容营销协会的社交活动