通过内容营销学院团队发表2020年10月2日, 美国东部时间阅读时间:5

不要让一个暂停阻止你做更多个[每周摘要]

这周,内容营销人员谈论的是一家没有坐等的保险公司,一个有趣的、此前未发表的关于博客作者如何应对疫情的发现,以及对社交媒体上不良行为的巨大反应。

以下是内容营销人员本周注意到的事情。

不要等着你的听众做好准备

人:澳大利亚的NRMA,保险公司

什么:最近《营销周刊》的一篇文章提到了NRMA,并被认为是2020年内容营销奖的决赛选手。当大流行发生时,当它的受众关注的不是保险,而是其他主题时,NRMA并没有停止对内容的投资。事实上,在前三个月,它在媒体预算上的花费增加了68%,主要集中在“情感,顶级的漏斗,长期的品牌“。

地点:马克里特森的交易周文章中描述“漏斗戏法”是营销有效性的答案

为什么它很重要:正如Mark所写的,“COVID-19为NRMA提供了一个完美风暴,可以持续几个月的长时间通信,然后一旦市场开始重新进入这一类别,就可以从激活中获益。”

虽然《营销周刊》的文章主要讲的是广告,但这篇文章对内容营销者来说更为重要。所有品牌在内容营销中都必须从长远考虑受众发展——即使它们也必须从短期考虑。

如何才发现:丽梅斯发现营销周和我们一起共享这条强调内容营销人员应该如何投资于长期听众建立和准备以满足不断变化的观众需求。

@elizabethmace通过@CMIContent表示,内容营销人员应该投资于长期的受众建设,并准备好满足不断变化的受众需求。# WeeklyWrap点击微博

博主在大流行中加强内容制作

人:轨道媒体工作室

什么:轨道媒体的7博客的年度调查显示,在本月底发布。几乎四分之一(22.5%)的受访者增加了他们出版频率作为冠状大流行的结果。

Orbit联合创始人Andy Crestodina推测道:“很多博主比以前有了更多的时间(更少的旅行时间,不用通勤,可能需要付费的工作减少,可能更短的会议,更少的闲聊,等等),这段时间该怎么办?对我们很多人来说,我们直接进入内容

“如果你失去了几个客户,你会怎么处理你的时间?”忙着营销。”

地点:轨道媒体的7全年博客调查已发表的报告坚持了非常有用的关于博客实践的标准问题(频率、长度、草稿、挑战等),Andy在这里与CMI的读者分享了关于冠状病毒问题的未发表的结果。

为什么它很重要:结果与刘德华的有关如何早些时候发表见解一致博客对危机的反应:

至于安迪写道,我们如何应对危机决定了我们在另一边结束。无论你认为反应,应出版更多,转移话题,或别的东西,关键是要做出你要现在,将更好地为你准备将来做什么慎重决定。

@crestodina通过@CMIContent表示,我们应对危机的方式决定了我们在另一边的结局。# WeeklyWrap #博客点击微博

如何才发现:安迪Crestodina调查结果博客中引用了CMI的乔迪·哈里斯的调查结果。

社交媒体渠道上的社会问题

人:多伦多猛龙队粉丝的Facebook页面版主

什么:这个团队的私人团体反映了猛龙的种族正义的承诺。但一些评论者不支持,不要犹豫这么说。在一个点上,一些连接到周围的雅各布布莱克投篮假故事。

A组主持人莫利罗尔夫写了很长的帖子到组,其中包括:“(R)ACISM和促进种族主义意识形态或修辞没有欲望的任何意义,要有开放的心态任何注释,学习,不学习和再学习不会这里容忍“。

要加入这个群组,新粉丝必须同意他们不会发表贬损性的评论:

地点:版主多伦多猛龙队粉丝页的打击种族主义讨论多运动由博客发表,并在2020年需要社区管理的5个原因作者Rachael Mattice在the LURE数字博客中写道。

为什么它很重要:“社交媒体经理是应该怎样一个品牌的页面上被允许看门人,并经常有道德义务做出正确的判罚,”瑞秋写道。

@RachaelM_OC通过@CMIContent表示,社交媒体经理是品牌页面上应该允许出现什么内容的看门人,他们有做出正确决定的道德义务。# WeeklyWrap点击微博

这是一个很好的观点。你永远不知道什么时候你的品牌会成为仇恨言论、批评或其他具有挑战性的内容的主题社交媒体。不再只是公关团队的责任,危机公关是社会媒体团队需要准备实施的。

如何才发现:蕾切尔Mattice看到这篇博客文章,写了她的文章,然后与CMI分享。

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由约瑟夫卡里诺夫斯基/内容营销协会封面图片

作者:内容营销协会团队

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