通过 米歇尔·林恩发表 8月16日,二千零一十

如何为内容营销制作编辑日历

editorial-calendar-template编者按:我们发布一个更新在这个热门话题,包括奖金提示和信息。现在读吧!!

作为内容营销者,毫无疑问,你听说营销人员需要像出版商一样思考,“但这到底是如何转化为行动的呢?(如果你问自己这个问题,读杰里米·维克托的精彩帖子关于这个话题。)

未来发展买方人格,我认为帮助你像出版商一样思考的最有用的练习是创建编辑日历。已经写过很多需要编辑日历,当然,你也可以在网上找到发表编辑日历的杂志,但是我没有找到很多适合营销人员的日历。

不管你的内容营销工作在哪里,,重要的是要有一个编辑日历来保持内容的一致性和相关性。它也有助于保持你的营销团队在同一个页面上,是管理层的一个很好的参考。

当一个基本的编辑日历只跟踪日期和内容主题你正在计划(像我们在此提供的示例)是一个很好的开始,编辑日历我喜欢使用跟踪更多的细节来帮助你看到连接你的内容,产生思想上的内容来创建(或者你可以重新),确保您包含关键信息,比如搜索引擎优化。

更新:一些读者要求的模板。下面你可以看到一个样品或下载空白的Excel电子表格CMI编辑日历模板.

一些笔记编辑日历:

  • 你的编辑日历是根据不同类型的内容生产和重要的跟踪。
  • 用于跟踪此信息的程序可能取决于您的组织及其要求。例如,有些人喜欢用谷歌电子表格,有些公司不允许访问此程序。其他公司要求您使用专有程序。就个人而言,我使用Excel。

乔在他的帖子提到管理内容营销流程,,最好有两个编辑日历:主日历,你可以看到所有的一瞥和单独的日历为特定的活动。我使用一个电子表格和多个选项卡让一切在一起。

有一位主编辑日历查看所有内容乍一看吗

主编辑日历提供了所有内容的概述,通过每天和每周计划:

  • T架关键日期等事件,节假日或其他可能影响您想在何时共享哪些内容的事情。如果你有一个国际观众,包括不同国家的节日你作为好。
  • 包括一个按内容类型计划的所有内容的简要概述.

这是一个大师的模板编辑日历的快照:

编辑-日历-模板.2015

(点击放大)

查看所有关键日期和计划的主题可以为主题提供建议,并帮助您思考如何重新调整内容用途在多个来源。

例如,如果你有新的白皮书或案例研究计划,你可以围绕这个计划一个或一系列的博客文章。或者,如果你有一个事件,你可以计划开发一本电子书,它是基于这次活动的30大收获。一目了然地查看日历有助于更轻松地跳出这些连接,并帮助您记住要避免的日期。

需要帮助设置编辑日历或其他内容创作的关键流程管理?下载我们的逐步工作手册,, 营销计划推出自己的内容.

有单独的编辑日历跟踪细节的其他所有内容类型

有单独的电子表格或标签为你创建的每个特定类型的内容。例如,为你的博客,你可能有一个选项卡另一个为您的时事通讯,另一个用于创建的其他类型的内容,比如电子书,白皮书和案例研究。如何分解这些内容取决于如何管理这些内容类型。

每一个单独的标签包括更多的细节关于你计划的所有内容的活动,会根据你所提供的东西。

例如,如果你有博客,您可能需要一个特定的标签来跟踪每个帖子的所有信息,如:

  • 邮寄日期
  • 作者
  • 试探性的标题
  • 关键词
  • 类别
  • 标签
  • 行动呼吁
  • 状态

跟踪多个主题和日期可以帮助您确保为搜索引擎优化包括你所需要的关键要素,数字优化,和转换。

使用编辑日历跟踪内容想法

虽然外面的技术范围的一篇社论日历,我还喜欢在单独的选项卡中跟踪一些其他类型的内容:

  • 我可以用作行动号召的现有内容
  • 我可以重新调整内容用途的想法
  • 新内容的想法(我有一个额外的选项卡,用于跟踪博客帖子的想法)
  • 我可以策划的内容

使用编辑日历帮助处理复杂的购买周期

最后请注意,如果你是一个B2B营销人员是谁帮助客户通过一个复杂的购买周期,Ardath Albee在上有一个必须阅读的帖子编辑日历,她建议你跟踪额外的细节,如以下:

  • 扣人心弦的比赛:在哪些方面你创建预期未来的订婚吗?(例如,下个月我们将分享……或者,报名参加我们的X系列)
  • 购买阶段:现状,优先,yabo传说对决研究中,选项,退一步,验证,选择
  • 地理分布:网站,Twitter,LinkedIn,Facebook,博客,培育电子邮件发送,联合,等。这也包括notes日历上的联系到其他内容(例如,此博客文章链接到该网络研讨会的注册页面)
  • 伴奏:包括在培育发送的情况下发送相关电子邮件的消息,相关的微博,白皮书着陆页面内容,网络研讨会邀请文本和注册页面内容,等。

我很想听听你是如何组织你的编辑日历的。你使用什么工具?你跟踪哪些数据?请分享你的经验或问题下面的评论。

有关编辑日历的综合指南,退房内容营销人员的清单:编辑日历的必需品.

图片由viktor hanacek通过picjumbo.com提供。

作者:Michele Linn

Michele Linn是Mantis Research的联合创始人和首席战略官,yabo传说对决咨询公司专注于帮助品牌创建和放大原始研究他们在他们的营销可以使用。yabo传说对决在开始螳螂之前,米歇尔是编辑内容营销研究所负责人她领导公司的战略编辑方向,共同开展年度研究,yabo传说对决写了几百篇文章,在行业活动中发言,并帮助将平台建设到200个,000名订户。在2015年,她被提名为福利欧媒体界的顶尖女性之一(企业愿景家)。你可以在twitter上关注她米歇尔琳.

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