通过 乔纳森·克罗斯菲尔德发表 10月2日,2018

品牌常常忽略这种超级英雄的故事

漫画不仅粉碎,重打,卡波!最古老的媒体之一也是最强大的媒体之一,也是内容营销中最容易被忽视的媒体之一。然而,一些品牌正在与惊奇漫画等顶级漫画创作者和出版商。

好吧,也许写这篇文章作为一个漫画脚本也不是一个好主意,即使散文讨论这样一个视觉媒介时处于劣势。伙计,你现在可以回来。

”的漫画是它是一个不同的介质,具有不同的权力,”他说。

达伦·桑切斯,编辑奇迹定制解决方案和项目经理,同意。”漫画是伟大的,因为你可以告诉任何类型的故事传递一个消息或主题,我相信通过故事内容是最好的吸收。在漫画中,你的想象力有限。一部重效果的太空歌剧制作成本与两人在救生筏上交谈的喜剧相同。你可以讲述一个孩子被放射性蜘蛛咬伤的故事,或者教育公众炎症性肠病是什么样的。使用是无限的,我们享受的挑战提出新的想法。””

漫画是伟大的b / c你可以告诉任何类型的故事传递一个消息或主题。@DarrenSanch #讲故事点击鸣叫

然而,媒介已成为几乎不可避免地与一小撮的类型有关,坚持认为漫画只是逃避现实的娱乐,绝对不是值得认真对待的东西,没关系专业。

”放弃这个想法,漫画超级英雄的类型是非常重要的。漫画是一种独立于流派的媒介,”朋友说。”就是那些不熟悉漫画的人试图把他们推到一个角落里说,“好吧,的孩子,“或‘那只是超级英雄。’”但是他们没有抓住要点,这是:这种类型的丰富视觉讲故事,超越了文化和时间,真的会让行动呼吁,你所要找的。””

漫画超越了文化和时间,可以真正得到你正在寻找的CTA。@BuddyScalera点击鸣叫

虽然这些类型可以帮助品牌和营销人员达到特定的观众或传达特定信息(阅读与奇迹武田制药公司的合作定制的下面),漫画比许多人更强大和灵活的怀疑。

但是,仅仅因为某人能写或画得相当好,并不一定意味着他们能创作出漫画。”你不想离开这样一个项目一个人从来没有漫画的艺术部门,”朋友说。”为什么你的品牌的声誉风险和质量差一些边际储蓄工作吗?你不会做任何其他内容。””

Darren说,”我们的大多数客户遇到的学习曲线的漫画。我们与他们合作让他们速度很快。

”话虽这么说,有可能小出版商为客户用这种方式讲故事的方法。这是一个奇妙的方法达到新消费者,否则不会受到你的信息,如果你能达到所有正确的节拍!””

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漫画可以适用于所有观众

在为数不多的书来分析漫画作为媒介,而不是作为一个流派,漫画传奇将艾斯纳将它定义为“顺序艺术。”作为斯科特McCloud在他的书中写道理解漫画,也许是媒体上唯一的其他主要工作,单面板的漫画”就像(a)汉弗莱·鲍嘉的漫画还是一部电影一样。””

漫画也不是由特定的艺术风格来定义的,卡通或否则。有很多的例子使用照片的漫画,完全画作品,,数码影像甚至拼贴。重要的是顺序——一个图像如何跟随另一个图像以形成叙述的在读者心中。

甚至文本是可选的,内涵漫画可以超越语言以及文化水平——这就是为什么宜家汇编指令可以引导任何人,任何地方的过程整理一个床头柜。”我们是视觉型学习者,”朋友说。”一幅画可以帮助别人理解你想让他们做什么,而散文需要一个抽象的具体的翻译,并不是每个人都能做的。散文小说有时会一页一页地进行设置,这样一来,我们就能一页一页地浏览。””

而不是解雇漫画作为一个成年人的不够有价值的或具有挑战性的读者群,我们营销人员应该把他们的轻松和快速的理解当作一种力量。当我们的任务是获得我们的信息,我们的信息,我们的故事到别人的想象,当然最简单的路线不应该忽视了么?吗?

漫画可以超越语言以及文化水平,@BuddyScalera说。#讲故事点击鸣叫

品牌使用漫画来达到不同的目的

谷歌Chrome漫画(2008)

而不是用传统的宣传推出Chrome的新闻发布会上,谷歌选择印刷漫画书发送给记者和博客。书面和Scott McCloud说明了根据采访20 Google的工程师,漫画以一种更易消化、更吸引人的格式解释了技术概念和特征,从而揭开了浏览器的神秘面纱。

(由于其有限的印刷,漫画立即成为高收藏价值和高油价仍然命令。2018年4月,一个副本在eBay上卖1美元,100年)。

谷歌选择了一本漫画书,发布Chrome时没有新闻稿。一本卖1美元,100。KimoTa点击鸣叫

箭头(1963-66)

在1923年,英国肥皂和牙膏制造商D & W吉布斯有限公司。建立了象牙城堡联盟”鼓励孩子们从最早的可能的年龄感兴趣他们的牙齿和嘴巴。”在1963年至1966年之间,吉布斯象牙城堡——广告公司,灵狮广告——出版11箭头的问题,高品质的,八页的冒险和喜剧连环漫画,的文章,还有比赛——一些微妙的口腔卫生信息被投入其中。免费从牙医在英国,漫画是一个儿童,成为参加定期检查以获取最新问题的动力。

TAM航空公司——社会包袱(2014 - 16)

直到2016年与智利LAN航空公司合并,巴西TAM航空机上杂志发表,TAM Nas Nuvens(云)。在2014年,TAM想要强调它用常规特性回馈社区的一些方式。内容机构新内容决定大的文本块的品牌可能会无聊或爱唠叨的另一个高度视觉杂志,所以它用漫画告诉的故事更吸引人的格式。两页的漫画Bagagem社会(社会包袱)TAM Nas Nuvens的21个问题,故事如航空运输一次心脏如何拯救一条生命或者携带残奥会的运动员。在2015年,漫画赢得了CMI内容营销奖最佳特色列或部分。

武田制药——这是无与伦比的

超级英雄漫画的主题炎性肠道疾病或IBD似乎是个奇怪的配对,但《无敌图画小说》和《连环漫画》系列却源自深度访谈重点关注与IBD患者生活在一起和照顾他们的人群。”在这些谈话,我们注意到模式正在出现,”解释了艾丽莎。约翰森武田制药国际公司全球产品和管道通信主管。

”看到了疾病的患者作为一个反派角色,但没有认为自己是受害者。他们承认自己感到无助和脆弱,但常常不知道该向何处转变。他们想与他人相同经历的但不知道它们。他们想要一个逃避,可以让他们战无不胜。””

武田与奇迹定制解决方案创建一个漫画小说,重塑IBD患者的经验作为一个英雄主义和赋权的故事。”文献在这个话题不是很有趣,话题很难讲,”奇迹的Darren说。”我们为他们创建了一个超级英雄团队,都有疾病或者是IBD社区的一部分。我们以面对现实生活中患者每天面对的相同问题的角色为特色,并以一种让他们感到正常和充满力量的方式来处理这些问题。””

伙计,谁的第一个图形小说,说,”他们真的想要一个20出头的刚开始职业生涯的角色,因为对于很多人来说,这是真的突然燃烧起来时尤为明显。””

当然,无与伦比的不得不做更多的不仅仅是娱乐观众的权利。”(武田)想做的是一些关键的消息进行通信,”朋友说。”继续治疗,与你的健康保健专业人员交流,参与一个社区。因为,像很多健康问题,如果你不治疗IBD,情况会越来越糟。人们服用药物假期。””

艾丽莎表示同意。”使用超级英雄和图形插图的世界允许武田帮助增强IBD患者的能力,以克服不可预测性,在疾病和焦虑和耻辱,在这个过程中,提高对漫画感兴趣的广大观众的疾病意识。

”我们想帮助病人相信他们可以完成他们的头脑——与他们的关心和在日常生活中通过有区别的,创新内容和对话。””

漫画吸引了非常积极的响应从IBD患者以及重要的注意力从广播,消费者和医疗媒体。艾丽莎意识到运动是达到正确的受众和预期的效果从一个病人,当她看到一条微博:“最后我的突变让我公认的超级英雄。我喜欢这个。””

正如艾丽莎所说,”我们意识到我们的目标与IBD——衰弱,触摸那些生活痛苦的,可怕的疾病——参与内容和激励消息,马克。””

本文最初发表在8月出版的内容总监.报名收到你的免费订阅我们的印刷杂志每季度。

封面图片由约瑟夫•Kalinowski /内容营销研究所

作者:乔纳森·克罗斯菲尔德

如果它涉及与偶尔的标点符号,把单词放在一行约拿单最有可能给它一个bash;从复制写剧本,博客新闻。他赢得了奖数字营销和他的over-opinionated博客上的文章,,Atomik肥皂盒.在Twitter上关注乔纳森@Kimota.

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