通过 约瑟夫Kalinowski发表 11月23日,2018

3玩具品牌出乎意料地激发了内容营销冒险

我有点书呆子,我骄傲地抓住那个绰号。从漫画书和艺术品公仔和电影纪念品,我办公室(和任何角落的房子我的另一半让我)充满了流行文化。

说到我可爱的妻子,她接受了命运当她嫁给了这个“男孩”20年前,给她一点帽子小费,当她终于同意让我把星战床单在我们的床上。(谢谢,亲爱的!)

当我坐在办公室看着点缀我的墙壁和货架上的天赋,我认为每件背后独特的故事。这些故事不仅仅是个人的回忆,但是每个制造商都做了什么来吸引我成为它的品牌传播者之一。

Netflix最近发布了一系列纪录片,,制造我们的玩具,深入了解背后的一些最受欢迎的玩具线从70年代和80年代——《星球大战》,,芭比娃娃,GI Joe还有他-人和宇宙大师。本系列最大的特点是采访玩具开发人员,工程师,市场营销人员,以及每个品牌的高管。一个玩具或流行文化爱好者,兴趣了解内幕揭示了这些标志性品牌不仅开发了玩具,他们如何被卖给儿童的问题。

的一些品牌真的把”战斗抓握内容营销和令人难以置信的结果。更有趣的是三个品牌——肯纳(星球大战),孩之宝(GI Joe),美泰(宇宙的主人)——使用类似的内容营销策略,几乎是互相扶持、互相促进。

.@StarWars,@GIJoeCon,&MastersoftheUniverse在七八十年代使用content.。杰卡里诺夫斯基点击微博

现在我意识到,我对这些玩具系列的经验是我第一次将内容作为零售营销策略来使用。

星球大战

在1976年电影制作期间,导演乔治·卢卡斯签署了一项协议与斯坦·李和惊奇漫画发布官方的《星球大战》漫画书。释放的漫画书的前两个问题发生在电影发布之前为了炒作。它不仅成功地乔治和斯坦的目的,发布的《星球大战》系列漫画可能单枪匹马保存惊奇漫画,由于销售不佳而陷入了经济衰退。

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据好友Scalera,内容战略家和总统的漫画学校:“奇迹漫画是《星球大战》内容营销工作的一个重要组成部分。之间的电影,这些漫画书是为《星球大战》的粉丝们准备的月刊。惊奇漫画让火焰存活之间的原始版本的三部曲,很久之后返回的最后一帧的绝地闪烁了。从1977年到1987年,粉丝们可以沉浸在(和慰藉)107期的《星球大战》漫画中,其中大多数是不被认为是官方的《星球大战》经典的一部分。”“

《奇迹漫画》发行了107期《星球大战》漫画书,使火焰永不熄灭,@BuddyScalera说。点击微博

朋友解释说,这些漫画是《星球大战》品牌营销战略的组成部分,尽可能多的玩具(从1977年到1985年由肯纳)通过漫画得到晋升。

获得后,巨大的玩具,为小说制作原创内容,报纸上的漫画,和广播电视剧。星球大战》的成功内容策略为比赛做准备,也是。

男性气概和宇宙的主人

正如肯纳发现成功的《星球大战》,竞争对手美泰,芭比线,当时,他正想打入男孩子们的动作人物市场,想出了一系列新的人物,人类与宇宙大师。

内容成为不可或缺的事后玩具线的创建。在球场上,零售商之一星球大战玩具很受欢迎,因为这部电影,问孩子们怎么知道男性气概。在飞,美泰的马克·埃利斯说漫画书在每个数字的包中。通过附上一段原始内容,美泰将帮助孩子们学习幕后故事男性气概,他的朋友们,他的敌人。此外,马克和美泰团队与DC漫画公司(很像乔治·卢卡斯和奇迹公司)合作,推出了《赫曼与宇宙大师》系列漫画,以推广玩具系列。

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美泰公司营销高管走在前面的一群买家再次新玩具和漫画书。一个主要买家质疑5岁左右的孩子(合曼玩具的目标观众)如何能够阅读漫画。另一个灯泡去马克,谁宣布美泰正在规划一个电视节目。

?买家带领美泰制作漫画和动画系列来销售贺曼玩具系列。杰卡里诺夫斯基点击微博

他最初的想法要求两个小时特价告诉男性气概的故事和人物。电影公司的执行团队,胖阿尔伯特背后的公司,蝙蝠侠的新冒险,相信美泰追求多个半小时剧集。卡通系列成为一炮。它从1983年9月到1985年,包含130集。这是宇宙的统治者的主要营销工具玩具线是用来介绍新角色,车辆,和游戏机。

乔治·乔:真正的美国英雄

孩之宝公司创建了一个大规模的GI Joe系列娃娃在60年代和70年代早期男孩创造冒险。的时代大公仔褪色的介绍3 3/4公仔星球大战(一条线孩之宝当乔治·卢卡斯接洽过),但是GI乔复活了,与星球大战线竞争。这一次,乔治·乔被重新想象成一个精英反恐特遣队的成员,他们勇敢地面对这个世界上最危险的恐怖组织,眼镜蛇。

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当玩具生产线在生产时,孩之宝与惊奇漫画和作家拉里·哈马市创建一系列基于新的GI Joe人物和backyard leisure。一系列的动画广告促进了漫画的发射。广告,漫画,并最终玩具线都是成功的。这促使孩之宝在1983年和1984年发行了两部五部动画迷你系列漫画,和一个银团系列在1985年和1986年。每集特色人物和玩具,可以购买在货架上,就像宇宙的主人,用作发射台系列新产品。

结论

我从未意识到我小时候接触过多少内容营销。后看星球大战玩具的开发人员的采访,男子汉,大丈夫和胃肠乔,我相信他们没有意识到发展中会被称为一个内容战略产业。

如今,内容营销是一个巨大的我生活的一部分,我看到成功的例子在我的孩子看的所有编程和提要或订阅。这个策略非常适合玩具系列,品牌经理也知道这一点。

谁会想到我会把我的职业生涯献给那些让我把所有的零用钱都花在玩具和漫画上的策略呢?我很高兴我做到了。

作者注:完成这篇文章之后,我学会了通过伟大的斯坦·李。斯坦将永远是一个令人难以置信的影响不仅在漫画产业的创意世界作为一个整体。他通过讲故事创造的世界激励了很多人去追求他们的梦想。我,像数以百万计的世界各地的人,将永远感激他的灵感。安息吧,斯坦。精益求精!!

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约瑟夫·卡里诺夫斯基/内容营销研究所封面图像

作者:约瑟夫·卡里诺夫斯基

JK是内容营销研究所的创意总监。他在广告业和出版业都做了16年的艺术总监。他在CMI的角色是协助项目构思和创建,并与CMI员工一起确保他们实现我们的目标。杰卡里诺夫斯基.

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