通过 安Gynn发表 12月14日2018

4个现实生活中的领先者:他们为什么工作(以及什么可能更好)

好吧,本文的原始计划是提供伟大的领导在B2B和B2C内容营销的例子。

但是发生了一件有趣的事情,搜索——平庸的主要领导。

这令人失望,因为旁边的标题,导语就是一切。这是决定性的因素是否读这篇文章。导语有许多责任——为了吸引读者,表明主题,设置文章的语气,等。

你的文章把一切——这是决定性的因素是否阅读文章。@AnnGynn # writingtips点击Tweet

因为平庸和less-than-middling领导比比皆是,让我们关注一些显示什么可行,什么不喜欢。然后,发现如何创建伟大的领导技巧和想法。

注意:我使用了新闻形式””导语,”这是“的介绍性的部分新闻吸引读者阅读完整的故事。”从技术上讲,”领导”也是正确的。

设置场景

Glassdoor网站的博客提供了一系列主题相关的游客,谁来找工作,阅读同行评审的工作场所,并获得这样的职业建议与它good-not-great导语:

休假可以提升你的事业如何

花费太多的深夜的办公室后,我们中间谁没有幻想,留下我们所有的责任和前往遥远的位置——也许墨西哥的白色沙滩,瑞士的崎岖的山脉或日本的惊人的传统建筑。但不可避免的是,现实集:你有工作要做,家务完成和稳步进行的账单,贷款和支付费用。

如果这种幻想不一定非要成为幻想,但是呢?如果有一种方法可以脱下个月,甚至一年以上,回来的一切和准备采取在企业界,引导一个健康的银行账户吗?吗?

什么工作

  • 设置一个有吸引力的场景——白色沙滩,崎岖的山脉,惊人的架构(并使用三个不同位置和不同的旅游利益吸引读者)
  • 显示了包括他们挑战观众的理解(深夜办公室)和他们的愿望(留下的责任对于一个遥远的位置)
领导可以给观众的理解,包括他们的挑战,@AnnGynn说。# writingtips点击Tweet
  • 需要读者认为旅行的第一段:
    • 哦,是的,我花太多的时间工作。
    • 哇,那将是很酷的摆脱这些责任,特别是如果我梦想之旅。
    • 但是,我不能,因为我得挣钱买东西。

小贴士

  • 用更少的中风油漆图片(例如,词语)。假装你的内容平台限制的字数或字符,不会让你发布,除非你的文本达到或低于其强制性的计数。你可能会惊讶于更好的如果有一个可以让你把字数停车标志。仅供参考,移动屏幕前平均80到100字的读者必须滚动——太长了把但最好记住你结构介绍。
  • 不要问显而易见的问题。如果您正在编写一个假设或其他问题,从每个读者都产生相同的反应,删除它。使用声明性或明确的语句,而不是在本文并履行这一承诺。
不要使用一个问题把大家如果答案是相同的。使用明确的语句,@AnnGynn说。点击Tweet

如果是这样写:

花费太多的深夜的办公室后,你幻想离开你的责任和前往遥远的位置——墨西哥的白色沙滩,瑞士的崎岖的山脉,或者日本的令人惊叹的建筑。

它不必是一个幻想。

修改后的导语是44个单词(原120)。我和几个问题删除段落,因为足够的开篇就梦寐以求的场景。它还更快地提供这篇文章的目的。

识别你的听众

MyFitnessPal博客是一个社区建立在该公司的应用,人们使用跟踪饮食和身体活动。好设计的博客提供了很多好的内容,包括这个楼梯或跑步机用品。

什么是更好的锻炼:Stairclimber还是跑步机?吗?

无论你是喜欢抽打你的运动鞋散步或者喜欢游泳圈在池中,不可否认是非常重要的常规剂量的有氧运动。它不仅有助于燃烧脂肪和体重管理和协助,但它也有其他science-backed好处,比如提高精神清晰度,防止肌肉萎缩。

把不工作在多个层面上。然而,作者写了一个更好的导语——这只是埋几段:

,有时候当你很匆忙,拟合的建议每周150分钟的适度的运动被推倒次要位置。这就是流行的有氧设备进来,特别是两个最大的calorie-burners:跑步机(在一个坡度)和stairclimber。

什么工作(在埋导语):

  • 说话直接向读者(使用“你”)
  • 指示作者知道读者——人到健身,但其他优先级使最大化他们的训练时间很重要
  • 设置期望本文将提供一个答案
  • 关注的话题(有氧健身设备)与原始的导语,所提及的游泳

建议以使它更好:

让每一个字在你把数和平均25到45字,@AnnGynn说。# writingtips点击Tweet
  • 使用主动动词。消除”是“动词,句子结构就没有影响力。
  • 避免语言限制。不对冲。虽然这两个段落中没有显示,但这篇文章的介绍包括“相当令人惊讶。”删除“实际上“这是一个不必要的词。和摆脱”漂亮的——结果令人惊讶或不是。

如果它是这样写的:

无论何时你发现挤出时间锻炼,您想要使用的设备最大化你的努力。这是跑步机或stairclimber吗?吗?

这24个字。措辞表明读者的理解(已经一个健康的人,时间紧迫)。导语也设置一个期望(这是更有效率——跑步机或stairclimber)。

精心挑选的相关内容:引物来增加你的内容的可读性

连接到品牌的目的

t - mobile的博客结合行业新闻,特价,和有用的提示,包括与一个无聊的导语:这与天气有关的文章

在冬季风暴季节保持安全的小贴士

冬天带来了很多善良的朋友和家人,节日和庆祝活动,但它也能带来艰难的天气和危险的风暴。雪,冰雹,冰和风能创造危险的条件,导致权力和网络中断。

放心,我们已经做好了准备。

哪些是有效的方式:

  • 设置一个季节性的语气(这是现在内容您可以使用)
  • 给读者对比一个快乐与残酷的现实场景
  • 用随意的或熟悉的的声音(你/我们)

建议以使它更好:

  • 避免一般情绪.如果你把工作上的另一个故事,写一个新的导语。例如,这个t - mobile导语可以用于一篇文章从电力公司停电期间要做什么。
如果你能把你的导语的另一个故事,它仍然工作,写一个新的导语。@AnnGynn # writingtips点击Tweet
  • 不要使用单词有相似的意思。”假期”和“庆祝活动”今年冬天几乎是相同的上下文。
  • 说你的观众(定义)。t - mobile的观众是它的客户,有手机的人——不是每个人都可以受到停电的影响。

如果是这样写:

你的相机手机捕捉冬天的善良像家庭滑雪旅行和朋友堆雪人。但雪,冰雹,冰,和风力也导致网络中断,会影响你的电池使用。

放心,我们已经做好了准备。

新版本的字数要短一些(35个字,而原版本的43个字),但仍然设置了冬天快乐的一面。更重要的是,t - mobile最好的关系品牌的目的并解决观众的潜在挑战。

让它引人注目的

美国心脏协会的博客解决研究中,yabo传说对决统计数据,的趋势,呼吁捐款,和幸存者的故事。这把来自它故事从心脏系列。

心脏病才发现她的心脏缺陷

成长的过程中,阿兰娜加德纳得知她不太活跃。如果她是,她会晕倒。有时,法术提示急诊室的访问。医生,然而,从来没有诊断出病因。

不情愿地她放弃了参与体育运动。

但在离开大学后,阿兰娜开始怀疑昏厥是一个信号,表明她根本不在状态。她开始锻炼,慢慢地。她保持一个健康的饮食。和她没有更多的神秘事件。

在25日她信任她的身体足够的注册费城的布罗德大街10英里。她培训计划要求运行10 k事件前几周。

艾伦娜认为自己处于她人生中最好的状态。所以,当疲劳在活动期间,她感到“击败了。”,很快她。当她穿过终点线时,她七年来第一次晕倒。

”我找不到我的朋友或救护车,不过我并不担心,因为这太正常了,”她说。”我只是坐下来想有人会找到我。””

接下来她记得醒来在医院里。

哪些是有效的方式:

  • 格拉瓦心脏问题的主题
  • 用叙述的形式,允许读者投资主题
  • 吸引观众前来请继续往下读接下来会发生什么

建议以使它更好:

  • 标题和导语格式一致。虽然这个故事情节不错,它可能是更强大的如果标题没有透露整个故事——心脏病才揭示心脏疾病。
  • 确保照片标题和url也不放弃的故事如果有一个好奇心组件。
强大的标题不应该透露整个故事,@AnnGynn说。# writingtips点击Tweet

如果是这样写:

不需要修改导语——它工作得很好。

现在,让我们深入探讨一些灵感的技巧,并帮助您改进文章的开头。

经常做这种类型呢

叙事和身临其境的领导,就像一个来自美国心脏协会,表现良好。它的主要功能新闻是有原因的——它的工作原理。(想想看,有多少名人简介从一些版本的女演员穿着休闲毛衣和牛仔裤走进餐馆,在谈论她的职业生涯之前点了沙拉开始。)

太频繁,内容创造者不努力采取措施工艺叙述导语。(通常,他们没有时间采访人,或者他们不知道如何找到人。)但如果你想让观众继续阅读,一个迷人的导语的紧随其后引人入胜的,人性化故事都会奏效。

不要忘记悬念

将一个好奇心,安德鲁·戴维斯说内容营销世界,真正抓住了你的听众。盲人或延迟识别领导鼓励读者继续,因为他们想知道谁被描述。您还可以创建的好奇心与悬念Mashable一样导语:

骑手的第一次攀岩飞行了悲惨的飞行员后忘了钩到串联安全带的人。

克里斯·古尔斯基分享了他极其可怕的濒死体验攀岩在瑞士在YouTube上周一。画面中,刚起飞,Gurksy就很快意识到他没有被滑翔机的安全带钩住。.

合并一个好奇心真的捕获你的听众,@DrewDavisHere说。# CMWorld # writingtips点击Tweet

现在,作者在第二段揭示了悬挂式滑翔机幸存下来。悬念是短暂的。但这只是足以促使读者点击视频,没看到如果他靠如何他做到了。

精心挑选的相关内容:内容营销指南》的故事结构

开始和结束在一起

考虑你的结束的开始。写一个引人入胜的故事(不管有多长)需要一个结尾,这个结尾与开头相连。使读者充分循环提醒他们所有的点你的故事是如何联系起来的。

伟大的领导是可能的。他们展示观众的理解,设置或管理期望,和一个迷人的故事,吸引读者格式,或场景。伟大需要安装这些组件组合在一起来创建一个平滑,诱人的,相关的,为你的读者和及时的体验。

内容营销故事开始于2019年。今天注册9月率最低的内容营销世界。

封面图片由约瑟夫•Kalinowski /内容营销研究所

作者:安Gynn

安Gynn编辑CMI博客。她也作为技术工具内容总监》杂志的编辑。Ann定期为B2B组合单词和策略,B2C,非营利组织,继续高中不辜负她的昵称,编辑安。前大学兼职教授,安也帮助培训专业内容,这样他们可以自己做。在Twitter上关注安@anngynn或连接LinkedIn.

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